Marketing de contenu et création de contenu

Le Marketing de contenu prend la forme d’une méthode de création de contenus et d’interactions en ligne dans le but d’attirer, convertir, conclure et fidéliser les clients avec du contenu et du SEO oriented.

Le Marketing de contenu vise donc à proposer aux utilisateurs des contenus basés sur leurs centres d’intérêts et utiles pour satisfaire leurs besoins et, contrairement aux techniques invasives du marketing traditionnel axés sur le contact direct avec le client potentiel, il s’attache à conquérir les utilisateurs grâce à des contenus pertinents et de qualité.

L’objectif principal est de créer du contenu qui se positionne sur les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic vers le site Web, de convaincre l’utilisateur de convertir et de maximiser la qualité de l’expérience de navigation.

L’activité commence par la publication de contenus écrits sur le blog, en faisant attention à la forme et au contenu, afin de maximiser la qualité de l’expérience utilisateur et d’être facilement indexé par les moteurs de recherche.

Les textes et l’articulation visuelle sont élaborés selon la méthodologie du buyer persona et du buyer’s journey.

Un buyer persona n’est rien d’autre que la représentation semi-imaginaire du client idéal, basée sur des études de marché et sur les données réelles que l’entreprise possède de ses clients existants : il est défini sur la base de la démographie des clients, des modèles de comportement, des motivations pour objectifs d’affaires.

Son but est d’aider une entreprise à se concentrer sur des offres et des contenus intéressants pour le type d’utilisateur auquel elle s’adresse, attirant ainsi des visiteurs plus importants, qui peuvent devenir des prospects et des clients.

Le projet éditorial d’un buyer persona s’articule en fonction du moment de son parcours d’achat (buyer’s journey) :

• Découverte ou prise de conscience ;
• Considération;
• Décision.

Les contenus qui suivent cette logique ont une probabilité plus élevée de convaincre le client et une pertinence plus évidente en termes de positionnement sur les moteurs de recherche.