Comment le Marketing de contenu pour les entreprises de services peut être utile

Le marketing de contenu est cette stratégie basée sur la génération de contenu valide, pertinent et de qualité, essentiel pour attirer ou fidéliser des clients potentiels.

Comment améliorer le marketing de contenu ?

Pour améliorer le marketing de contenu, il est utile de considérer ces points importants :

• Définissez vos objectifs : la première étape est la définition des objectifs à atteindre.
• Définissez votre audience et votre « buyer persona » : connaître votre audience cible vous aidera dans la production de contenus plus pertinents et performants.
• Créez une stratégie de marketing de contenu : il est nécessaire d’évaluer quels sont les sujets qui peuvent intéresser votre public, quels sont les plus populaires en ce moment (dans le secteur), comment ils peuvent être utiles et comment ils peuvent répondre aux besoins des utilisateurs.
• Gérez un calendrier éditorial : utiliser un calendrier éditorial permet de planifier la publication et le partage de différents formats de contenus de manière correcte et équilibrée.
• Créez du contenu de qualité : utile pour répondre aux besoins de votre public cible.
• Distribuez du contenu : maximisez le partage de contenu pour atteindre le bon public.
• Évaluez et mesurez : il est essentiel de fixer les indicateurs clés au début de la stratégie.

Le Marketing de contenu est de plus en plus utilisé par les entreprises car c’est l’une des solutions les plus efficaces pour :

1. accroître la notoriété et la réputation de la marque (brand awareness e brand reputation)
2. créer de l’engagement avec les clients
3. générer des prospects
4. augmenter les ventes.

« Content is King« : la véritable force du marketing de contenu réside dans l’utilisation du contenu.

Le Marketing de contenu permet de collecter des prospects qualifiés (lead generation) en créant et diffusant un contenu de qualité capable d’éduquer, d’inspirer et de convaincre les acheteurs potentiels de devenir clients.

Blog et Marketing de contenu

Le blog représente l’épine dorsale d’une stratégie de Marketing de contenu.

Le blog est en fait un outil de marketing très efficace : toujours mis à jour avec du contenu pertinent produit par l’entreprise.

La communication du blog de l’entreprise s’adresse à l’utilisateur, répond à ses questions ou besoins et raccourcit la distance entre l’entreprise et l’utilisateur.

Avantages d’avoir un blog d’entreprise

Les principaux avantages d’un blog sont :

• c’est un canal d’acquisition : le blog est un canal d’acquisition de leads, de contacts ou d’informations persistant et économique.
• apporte un trafic qualifié et ciblé car les articles répondent aux recherches des utilisateurs.
• génère des conversions directes : si l’utilisateur est tombé sur un article qui répond efficacement à ses besoins, il sera incité à contacter l’entreprise via des call to action clairs.
• améliore le positionnement sur Google : un blog mis à jour avec un contenu pertinent améliore le positionnement organique de la marque sur Google.
• génère de la notoriété de marque : des articles mis à jour, originaux et publiés avec une certaine fréquence permettent à la marque d’être perçue comme présente, active et faisant autorité.
• informe l’utilisateur sur le contexte, les services, les produits : le blog garantit un service d’information direct entre l’entreprise et l’utilisateur.
• influence l’achat : parce que les informations fournies sont perçues comme moins invasives que les campagnes push et les contenus publicitaires.
• lui fait acquérir de nouveaux clients : un utilisateur à la recherche d’informations peut atterrir sur votre article si cela correspond à la recherche, plus l’article sera pertinent pour l’utilisateur, plus l’utilisateur vous fera confiance, transformant l’utilisateur en client potentiel.
• fidélise la clientèle : un blog bien structuré permet aussi à l’entreprise de fidéliser sa clientèle avec un contenu intéressant et de qualité.
• augmente le trafic provenant des Réseaux Sociaux : le partage d’articles de blog sur les différents Réseaux Sociaux garantit que les contenus parviennent également aux utilisateurs à la recherche d’informations sur les chaînes de divertissement et de loisirs.