Structure et forme : optimisation du site mobile

La structure et la forme sont des éléments essentiels pour l’optimisation du site Web mobile.

Pour comprendre l’importance de l’optimisation mobile, les données Audiweb de l’audience numérique totale en juillet 2019 sont suffisantes, indiquant en Italie 40,5 millions de personnes qui ont surfé à partir d’ordinateurs, de tablettes ou de smartphones, pour un total de 112 heures et 23 minutes (soit 4 jours et 16 heures au total).

C’est une indication claire pour les entreprises de vraiment commencer et de prendre au sérieux les expériences mobiles et la manière dont elles sont fournies aux utilisateurs qui ont besoin de réponses rapides et faciles à leurs questions.

L’expérience utilisateur a été créée précisément pour rendre l’expérience de navigation facile, intuitive, fluide et agréable.

La structure et la forme sont des éléments fondamentaux de l’optimisation du site mobile qui doit être cohérent avec la version desktop, en termes de couleurs, de choix typographique et de personnalité, afin de proposer une stratégie de marque unique, en synergie avec le marketing de contenu.

Caractéristiques et fonctionnalités

La version mobile doit avoir des caractéristiques et des fonctionnalités spécifiques de l’interaction spécifique, il suffit de penser à la taille d’écran plus petite par rapport à la version de bureau. C’est précisément pour ces raisons que les règles générales d’optimisation mobile prévoient des réglementations spécifiques sur la taille de la police, l’affordance des objets et le défilement des pages. Dans l’optique de simplifier et d’orienter davantage l’expérience utilisateur que la version desktop.

Contexte de l’optimisation du site Web mobile

Un autre élément à prendre en compte est le contexte dans lequel cela est utilisé. La maniabilité, qui doit assurer une interaction avec cet appareil de la manière la plus « confortable » possible, ou présenter les éléments clés de la navigation dans des zones compatibles avec les spécificités de l’interaction « main-display« .

Page d’accueil

Même pour la version mobile, la qualité et la fonctionnalité de la page d’accueil sont des éléments importants.

Bien sûr, quelques précautions sont nécessaires pour rendre la navigation encore plus claire et intuitive.

Les aspects de caractérisation et d’identité corporative, les avantages et les services offerts doivent être clairement mis en évidence.

Une attention particulière doit être accordée à la visibilité et à la convivialité de la structure du menu et des liens directs vers les opérations typiques.

Contenus

Le tri des contenus selon leur pertinence revêt une importance particulière dans la version mobile du site.

La taille de l’écran d’un smartphone ou d’une tablette ne permet pas la même organisation que la version Desktop.

Par conséquent, les contenus doivent être ordonnés de manière spécifique, en fonction de la criticité de chacun par rapport aux objectifs généraux.

Niveaux de profondeur pour l’optimisation du site Web mobile

Dans sa version mobile, le site doit être organisé en niveaux de profondeur, structurés selon les différentes zones sémantiques des contenus et leur priorité.

Si, dans certains cas, la consultation d’un site Web à partir d’un appareil mobile peut impliquer de petites limitations, elle permet en revanche l’utilisation de fonctions spécifiques de ces appareils.

C’est le cas par exemple des services de géolocalisation, des appels directs vers les numéros de téléphone, de la cohérence avec l’orientation de l’appareil et de la facilité d’accès aux contenus.

Le même formulaire, en version mobile, doit être présenté avec plus de simplicité, sans toutefois sacrifier les champs d’information nécessaires à l’entreprise.

Nous gardons également à l’esprit que la recherche vocale continuera d’évoluer et d’émerger à mesure que de nouveaux formats tels que « talkable » augmenteront les connaissances et les questions, alimentant les réponses possibles pour les actions et la recherche conversationnelle.

Trouver des moyens de faire fonctionner au mieux l’optimisation des sites Web mobiles sera le véritable défi.